Основанный Аароном Базелем бренд родился из простого наблюдения: когда брендовые вещи становятся массовыми, они теряют своё лицо. Аарон, чей путь в ювелирном деле начался в Израиле, захотел создать нечто иное — браслеты, которые не носят сезон, а передаются по наследству. Он заметил, что настоящая ценность сегодня не в громком имени, а в том, что сделано с вниманием
и смыслом.